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违法药品广告有4个常用蒙人招数

作者：责任编辑文章来源：医学教育网点击数：更新时间：2012/12/3

目前，不少药品广告违反《广告法》和国家有关规定，随意编造产品疗效，甚至做“根治”承诺，诱使不明真相的患者上当受骗。国家工商总局有关负责人日前指出，违法药品广告有4个常用蒙人招数：
　　
　　——表示对疗效有十分把握。国家规定，药品广告不能宣传产品疗效，如“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全无副作用”等。因为每个患者的病情不一样，身体状况不同，服药后的反应和疗效也不同。但绝大部分违法药品广告千方百计渲染、夸大产品疗效，如“根治顽症”、“一瓶（盒）见效”、“药效特强”等。
　　
　　——谎称攻克医学难题。目前，人类有一些病症尚无特效治疗药物，有待医药科学界的进一步研究探索，如癌症、类风湿关节炎、红斑狼疮、肝硬化、肾炎等。有些违法药品广告针对患者求医心切的心理，打出疑难杂症特效药的“幌子”，诱人高价购买其产品。
　　
　　——看似新闻，实则是没有广告标记的药品广告。违法广告的发布者将广告做成新闻的样子，故意让患者误读为新闻，增加产品的可信度。这类广告大多以药品发明人为主角，玄虚地表述发明人的经历和药品发明过程；同时大篇幅地介绍药品成份、疗效和治愈病例。新闻式广告一个最明显的特点是，在文后附有联系电话或地址。
　　
　　——像推销一般商品一样做药品推销。国家工商总局早有规定，禁止审批和发布任何有奖销售、让利销售及馈赠、降价等形式的药品广告。因为药品是特殊商品，如果未成年人、无行为能力人获馈赠误服，后果不堪设想。但目前有些广告主无视国家有关规定，仍在搞“爱心大赠送”、“买一送一”、“千万元送药大行动”等。
　　

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